百達翡麗2024年2月起全球漲價台灣漲幅相對輕

2023年對於高級手錶市場而言是個重要的年份，因為表面上看起來瑞士鐘錶該年的出口額比起前年又提升7.6%，再度締造史上新高紀錄，可是外媒Robb Report揭露早在2023月4時就已經有手錶品牌高層觀察到市場呈現一種放緩的趨勢，而且Robb Report也注意到瑞士手錶的銷量從上半年提升11.8%下滑至下半年「僅」成長3.6%，看起來一切似乎沒有這麼一帆風順。

即使大環境沒有前幾年好，但是頂尖錶廠如PATEK PHILIPPE百達翡麗最近還是有所行動，而且還是調漲產品價格！雖然手錶品牌近年漲價已經是稀鬆平常的事，但是在二級市場的行情持續下滑的情況下，選擇漲價還是一種頗為勇敢的事。

另一家外媒彭博指出百達翡麗從2024年2月1日起正式調整全球各地的產品型號，而且漲幅號稱達到7%，彭博舉例5236P萬年曆原本國外定價是113,330英鎊，調漲價格後則變為121,100英鎊，等於一來一往價差了30萬台幣左右。彭博找上鐘錶專家訪問他們對於PP漲價的看法，對方認為百達翡麗對自己的品牌產品很有信心，透過漲價的動作可以抵銷不斷上漲的人事與原物料成本，以及瑞郎走強等影響因素，而且品牌也相信漲價後並不會對市場的需求造成打擊。而且別忘了2024年早已經有勞力士調漲產品定價的先例，品牌在全球各地市場的漲幅並不一致，例如美國聽說漲了2.5%、英國漲4%，台灣方面熱門款更是一口氣漲了7%，所以百達翡麗這次的漲幅似乎也不算特別誇張。

還記得在疫情爆發後和疫情逐漸趨緩的期間，瑞士手錶品牌因為市場行情攀升至巔峰紛紛調漲過幾波定價，不過前兩年開始，層峰市場購買高級手錶的意願趨於保守，影響原因有許多，像是利率上升還有市場對於奢侈品的態度轉變等。著名鐘錶集團Swatch Group前不久也才剛發表一份聲明表示集團旗下品牌的手錶產品定價有點跟不上瑞郎走強的幅度，所以百達翡麗推測也是出於類似的理由決定調整產品價格，不過此舉的影響現在談還很早，或許要等一年後才能窺見漲價後的效應。

▲Aquanaut 5164A兩地時間手錶2024年在百達翡麗調整定價的同時也同步下架停產。Source：Medium

隨著產品定價調整，百達翡麗也正在為不久後將登場的日內瓦鐘錶與奇蹟錶展佈局，例如現在品牌官網已經找不到Aquanaut 5164A兩地時間手錶了，從中或許也透露了一些品牌2024年推出新品可能的蛛絲馬跡。最後以品牌最夯的Nautilus金鷹和Aquanaut系列熱門款為例，看看台灣方面這次漲價幅度有沒有像其他國家或地區那麼多。