勞力士CPO原廠認證中古錶在美、歐擴展快速三大經銷集團成重要觀察指標

勞力士自從2022年底推出CPO（Certified Pre-owned）「原廠認證中古錶」計畫以來，迄今不到兩年時間這項計畫在歐、美各國已經愈來愈有遍地開花的氣勢（就是還不來亞洲），根據高級手錶市場調查研究機構WatchCharts的追蹤，勞力士光是在2024年7月就又開放了7間AD店進入原廠認證中古錶計畫，包括美國的Lee Michaels Fine Jewelry、Bhindi Jewelers、Floyd Green Fine Jewelers、Heller Jewelers和Henne Jewelers，還有英國的Laings和義大利的Camparini。

勞力士CPO AD店累積已達69間

在勞力士CPO剛啟動的頭一年，品牌開放AD店加入的速度還算很平緩，可能幾週甚至數月才會聽説又增加了1間經銷商納入此計畫，可是發展到現在，從前述WatchCharts的消息可知，勞力士審核AD店開賣原廠認證中古錶的速度已經明顯提升，不說可能還沒注意，根據WatchCharts統計，目前全球的勞力士CPO AD店已經達到69間之多。

▲按照AD店和區域劃分的勞力士CPO庫存分佈，從中可知Bucherer、Watches of Switzerland和The 1916 Company等大集團幾乎佔了6成之多。Source：WatchCharts

在這69間AD店中不乏擁有多個銷售點的大型集團，其中像是Bucherer的歐洲和美國分部單單在2024年7月上架的勞力士二手錶數量就有1475只，而另一個大集團Watches of Switzerland在同時間上架的勞力士CPO則有975只，新興的The 1916 Company（Watchbox收購Govberg、Radcliffe和Hyde Park Jewelers後所成立）同期上架852只勞力士CPO位列第三，可見這種集團式的經銷商，在收購以及銷售勞力士原廠認證中古錶方面還是有著比較明顯的優勢。

三大鐘錶經銷集團勞力士CPO庫存約佔全球60%

WatchCharts指出光是這三大經銷商佔有的全球勞力士CPO庫存數量預估達到60%之多，還記得我們之前曾報導過，勞力士原廠並不會制訂統一的二手錶建議售價，而是交由每間AD根據自己的成本以及手錶價值逕行替手錶規定價格，這導致同型號的勞力士CPO在不同AD店買到的價格也會不同。

▲WatchCharts會從知名二手錶線上交易平台搜集並歸納每款勞力士手錶型號的平均「市場價格」，作為和勞力士CPO定價的比較基準。

根據「市場價格」而非「原廠定價」呈現的CPO Premium數據

針對勞力士CPO的定價，WatchCharts有一項有趣的參考指標叫做"CPO Premium"，他們會根據各型號錶款在eBay、Chrono24等大型二手錶線上交易平台出售的價格進行整理、計算，得出一個平均的「市場價格」，藉以與勞力士CPO的定價做一個參考對照。

國外有鐘錶分析師在2023年曾經預測勞力士CPO的價格會逐步下滑，逐漸往市場價格（非原廠定價）靠攏，結果2024年都過了超過一半，目前勞力士CPO的價格並沒有如預期的往下，反而還是保持在一定的溢價程度，有些勞力士CPO甚至還愈賣愈貴，讓人有點始料未及。

▲主要鐘錶經銷集團的勞力士CPO庫存消長情況趨勢。Source：WatchCharts

三大鐘錶經銷集團勞力士CPO定價高低不一

在前述的三大鐘錶經銷集團中，價格最親切也最吸引人的要屬The 1916 Company，他們在美國分部的勞力士CPO平均溢價率為16.5%，反觀Bucherer美國分部的勞力士CPO溢價率達到25.2%、歐洲分部的溢價率更是衝高至28.4%，三個集團中最狠的就是Watches of Switzerland了，他們在美國和英國的勞力士CPO定價平均溢價率是看41.8%和38.3%，聽起來是會讓人倒抽一口氣的開價。

不過要注意的是這些統計資料僅供參考，因為每間AD店收購的庫存品項和狀況都不同，例如同樣是勞力士的Daytona系列，有的AD店賣的CPO可能有比較多貴金屬甚至寶石鑲嵌款式，而也有的AD店專收不鏽鋼材質的款式，這樣一來雖然出自同系列，但是它們的市場價值本來就不會均等，因此從平均數據看起來也許很誇張，但是別忘了裡面還會包含每間AD店收購手錶的細部差異。

舉個例子，上面提到The 1916 Company的勞力士CPO溢價率是三大集團中最親切的，可是他們架上的Daytona系列平均價格多達43,486美金，而Watches of Switzerland英國分部同系列的勞力士CPO平均定價則是40,164美金，可見兩間集團收購勞力士手錶的策略不盡相同。

▲DOM值可以看出勞力士CPO從上架到售出的時間，通持數值愈低代表業績表現愈好。

值得關注的DOM「上市天數」數值

WatchCharts另外還有一個值得觀察的統計叫做「上市天數」（Days on Market, DOM），也就是手錶從上架到售出在線上停留的時間——站在AD店的角度，絕對會希望DOM的數值愈低愈好。Watchcharts從2023年開始統計並分析DOM數值，在統計初期，這項數據的表現起伏頗大，可是到了2024年中，可以看出最近在各間AD店勞力士CPO的DOM數值有逐漸升高的跡象。

Bucherer美國分部在2023年7月～12月這半年期間，勞力士CPO的DOM數值介於40～95天，倒是到了2024年6月，這項數值已經升高到178天！同樣是Bucherer但換成歐洲分部的話，勞力士CPO平均的DOM值顯著降低到28天，看來歐洲人更願意花錢買勞力士原廠認證中古錶。

以下順便列出WatchCharts針對三大鐘錶經銷集團在2023年迄今的每月DOM表現，大家可以從中感受一下每一間AD店銷售勞力士CPO的效率如何。