对于PATEK PHILIPPE百达翡丽有点认识的人应该都听过一段广告词：「你从未真正拥有过百达翡丽，你只是在为下一代保管它。」这段广告词从1990年代末发想曝光以后，成了钟表迷朗朗上口的经典名句，品牌试图想要告诉我们的是百达翡丽手表是可以世代传承的顶级钟表工艺结晶，而不是一种时尚潮流的产物。
▲Source：Hodinkee
2024年，PP在他们于国外刊登的新广告上，进一步确立这种坚持做自己的中心思想，他们又想出了一句新的广告词，叫做“There is no Star”，光看这句你可能会有点黑人问号，不过品牌在广告文案中也提出了更明确的解释，他们表示百达翡丽旗下有各种手表系列，每个系列都代表着PP的原创精神，市场上的收藏家历来之所以钟情百达翡丽不会是因为特定系列或型号，所以百达翡丽没有所谓的明星手表，每个人喜欢上PP都有不同的原因，所以品牌才会强调“There is no Star”，换个角度而言，也可以说百达翡丽每个系列都是明星，不需要特别主打哪个特定系列。
▲百达翡丽2024年新的广告词：“There is no Star”，一句话清楚表示品牌坚定的核心思想。Source：Robb Report
听起来好像意有所指⋯⋯不过我们也不用刻意去揣测百达翡丽这段新的Slogan是想暗示什麼，单纯就广告词上的说法，可以再度确认PP希望强调的是品牌精神至上，而不是旗下产品凌驾于整个品牌形象的发展方针。这点让人想起2021年品牌毅然决然要停产超人气产品Nautilus 5711/1A的决定。
近年百达翡丽的金鹰5711与爱彼AP的皇家橡树堪称表坛的绝代双骄，它们都在高级运动表大行其道的时代被浪潮推向了巔峰，因此金鹰5711在停产前的二级市场价格原本便达到了史上的高峰，当时手表的难买程度已经成了市场的一大难解习题，在排队清单等着要买的人要花上好几年时间等待才有机会买到，就算想直接去二级市场尽快买到手，所要付出的超定价程度也是非常惊人。
▲确认金鹰5711要停产的那年，百达翡丽发表了绿色面盘的5711/1A-014，缔造出系列空前的盛况。
结果百达翡丽就这样硬生生在2021年宣布停产Nautilus 5711/1A，一时间使得那年生产的最后一批金鹰5711（如5711/1A-014）的身价再被推到极致，当时也有人质疑品牌这样的做法是不是无助于解决手表难买而且溢价率爆表的现况，但等到时间逐渐拉远后，我们从PP的坚持中愈来愈了解他们的用意。
这几年运动表超夯，可是百达翡丽面对市场的热潮採取的策略却不是一味地迎合需求，反而试图要淡化其下两大运动表系列Nautilus与Aquanaut的光环，例如他们这三年来开始更大力推广Calatrava系列，这款目前品牌旗下历史最悠久的产品咬在1932年登场时并不像现在大家对它的印象是那种优雅、斯文，甚至有点老派的正装表，很多人可能已经忘记的是，Calatrava刚问世时，它可是第一批使用整块金属制作出表耳与表壳一体成型圆表的先锋之作，而不像同年代的作品多数是在圆形表壳上焊接表耳的作法，因此Calatrava在刚研发出的那个年代算是满有创新思维的前卫作品。
▲Calatrava 5226G有点打破我们对于此系列较为雍容典雅的印象，散发更为粗獷休閒的风格。
Calatrava的历史随然长，可是它却也是不断随着时代进化，例如2022年品牌推出的5226G就有点打破系列比较典雅的风格，改以较为休閒的样貌重塑，而其实它有着呼应Calatrava身为PP唯一一款替军事用途创作作品身世的用意，可见系列的丰富历史足以成为使它富有设计潜能的灵感泉源。
▲百达翡丽2024年新推出改换全新链带设计的Gold Ellipse 5738/1R-001。
2024年我们从百达翡丽的新作中可以看到近年比较低调的Gold Ellipse系列再有新血加入，从中再次突显品牌新广告词“There is no Star”的精神，这也是一种忠于自我、不愿意随着一时的市场喜好而动摇的信念，有别于其他品牌可能会希望尽可能符合市场的需要而强打特定作品，表王百达翡丽显然认为贯彻品牌精神才是赋予各系列产品魅力的源头，这也因此他们不希望把所有鸡蛋全都放在一个篮子裡，而是努力维持自家产品线的多样性，这在目前的市道中确实会令人感到一股王者自信的霸气。
