宝齐莱集团2024年度销售「内化」于劳力士 估计约佔ROLEX全球销售额8%

最近摩根士丹利和LuxeConsult提出的瑞士钟表产业年度报告让大家可以好好瞭解一下表坛去年发展的大势，我们已经介绍过报告中所指出2024年销售表现最佳的前50个瑞士手表品牌预估销售额、年产量以及市佔率等资讯，而同一份报告中有关劳力士有一项资讯也引起了外媒WatchPro的注意，他们发现裡面似乎有个数据看起来哪裡不一样了。

▲Source：Rue de Bourg & Saint-François

原来在大摩他们公布的瑞士钟表产业年度报告2023年版本中，可见劳力士全年度的销售额100%都是由全球授权经销商统括，可是到了2024年版本中，不知何故劳力士年度销售额出自全球授权经销商的比例竟下降至92%——由于ROLEX现阶段并没有自己经营专卖店直接面向消费者，虽说原本他们在美国总部的确有一间直营专卖店，但是在前几年开始兴建纽约总部新大楼时，那间专卖店已经随着旧建物拆除而同步取消停止营业。

▲对照2023年（上）和2024年（下）版本的大摩瑞士钟表产业年度报告，会发现劳力士去年的经销商销售佔比竟然少了8%。Source：LuxeConsult, Morgan Stanley

所以为什麼劳力士2024年的全球经销商销售比例会蒸发8%？WatchPro推测是因为已经被收购的钟表经销商Bucherer宝齐莱直接併入劳力士旗下的关系，由于他们买下宝齐莱集团是2023年底的事，所以2024年才是双方在经营权易主之后的第一个完整年度，因此这个92%的数据在WatchPro询问过LuxeConsult创办人Oliver Muller后，获得对方证实是扣除宝齐莱这边的销售数字后得到的结果。

然而这份瑞士钟表产业年度报告毕竟属于大摩和LuxeConsult的估算，切确数字为何只有ROLEX自己才清楚，可是想想把宝齐莱划入劳力士本身计算也蛮合理的。同样根据两家公司的报告，宝齐莱现今在全球的门市约100家，其中53家也就是五成以上都有销售劳力士手表，若按照报告上的估算，则2024年劳力士估算全年销售额的105亿瑞郎成绩中，宝齐莱各家店总计约进帐8.4亿瑞郎。

▲如今宝齐莱的经销体系已併入劳力士，未来他们有没有可能进一步减少供货给全球其他授权经销商，值得持续观察。

为了更全面瞭解市场的发展，WatchPro又找了另一家国际级的经销商Watches of Switzerland的年度销售数据，发现他们全球217间表店2024年的估算销售额约15.4亿瑞郎，而预估其中有一半的销售数字就是劳力士所贡献的。因此看下来宝齐莱本来就是劳力士最密切的合作伙伴，这点即使是在前者被收购后依然如此，接下来几年比较值得观察的是，劳力士会不会分配更多货给宝齐莱处理，导致每年透过经销商系统销售手表的比例持续下降，这是大摩和LuxeConsult的瑞士钟表产业年度报告中悄悄提供的一项额外观察重点。