抢在2025年第97届奥斯卡金像奖颁将前几天，身为奥斯卡奖赞助商的劳力士也宣布了一项和演艺圈有关的好消息，原来曾拿过奥斯卡影帝的巨星李奥纳多·狄卡皮欧（Leonardo DiCaprio）与他们达成协议，成为ROLEX的最新代言人。最近这几天随着劳力士新广告Reach for the Crown影片发布，李奥纳多在片中和许多该品牌的代言人如大导演James Cameron和Martin Scorsese、网球和高尔夫球传奇Roger Federer、Tiger Woods等人并列，共同在自己的专业领域有一席之地，并和ROLEX的品牌精神互相辉映。
劳力士非常肯定李奥纳多在电影圈中的贡献，尤其是他身为纪录片《洪水来临前》（Before the Flood）和《燃冰之急》（Ice on Fire）制片人的身份。此外，劳力士也对李奥纳多一直以来在气候变迁议题上的积极行动印象深刻，自1998年以来，他屡屡便透过李奥纳多·狄卡皮欧基金会（Leonardo DiCaprio Foundation）致力于解决气候变迁问题，同时别忘了他同时也是联合国和平大使。劳力士在一份声明中表示：「无论在幕前还是幕后，李奥纳多的努力都受到他渴望启发和带来有意义改变的愿望所引导。」
李奥纳多有多热衷于于推广和投入环保行动？除了一手创立李奥纳多·狄卡皮欧基金会，他也陆续加入世界自然基金会（WWF）、国家资源保护委员会（National Resources Defense Council）、全球绿色美国（Global Green USA）和国际动物福利基金会（International Fund for Animal Welfare）等组织，藉由他在演艺事业累积的名声，向世人宣导环保的重要性。这点和劳力士近年来力倡的「永恆星球」（Perpetual Planet）计画不谋而合，该计画专注于永续发展和保护地球，与其说李奥纳多是因为出色的演艺生涯而被劳力士相中作为品牌代言人，或许他在工作之外的公益领域表现出的热忱，更是打动ROLEX的重要原因。
▲李奥纳多加入各界菁英的行列，出任劳力士代言人职务，过去他长期对于环保议题的关注，和ROLEX的企业理念不谋而合。
事实上李奥纳多并非首度出任手表品牌代言人，在他过去的代言经历中，他也曾担任TAG HEUER的品牌大使，因此他对于这种身份应该不需要特别花时间适应，而在与泰格豪雅的合约到期后，他私底下似乎就也蛮喜欢劳力士手表的，例如2024年12月时，他曾在现场观赏NBA洛杉磯湖人队的比赛时，佩戴一款停产的Daytona 116509，可见李奥纳多收藏劳力士可能也有一段不浅的资历了。
▲在尚未成为ROLEX代言人之前，李奥纳多就曾佩戴自己收藏的劳力士Daytona现身球场观看NBA比赛。Source：Barrington Watch Winders
值得一提的是，李奥纳多生涯中曾与许多劳力士代言人有着长期合作关系，例如曾执导《铁达尼号》的詹姆斯·柯麦隆（James Cameron），以及曾与狄卡皮欧合作《神鬼无间》（The Departed）和《花月杀手》（Killers of the Flower Moon）的马丁·史柯西斯（Martin Scorsese）等名导，这也使得他能加入两位前辈和知名中国电影制制作人贾樟柯的行列，成为ROLEX在中西电影圈中少数的代言人之一。
李奥纳多在出任劳力士代言人后，身份变得更多元了些，早在2023年时他便曾投资新兴瑞士手表品牌ID Genève，看得出来他不只满足于当一位手表收藏家，而该品牌对对循环经济原则、永续材料和创新的投入和李奥纳多长期关注环保的立场也很合拍，只是不知道这种股东身份和他和劳力士代言的合约有没有相冲突。不论如何，透过他本身在全球的知名度，与劳力士在钟表界的声势，这种双强联手的组合，大家应该都是乐观其成的，其他合约面上的细节，等之后会不会有更多消息流出我们再继续为大家观察追踪。
