ORIS大中华区总监 Roland Ackerman

充满自信、年轻与活力是ORIS给人的鲜明品牌形象, '10 年提出 "Real Watches for Real People" 的品牌理念, 不仅精确瞄准下一个世代的管理阶层, 在全球经济发展最快的大中华市场中表现更是抢眼。
採访、文/Thomas Lo.摄影/Arvin Lee.资料提供/ORIS

当美国尚未走出金融海啸后衰退的阴霾，欧洲亦深陷债信危机之中，日本地震对其国内经济长期不振更是雪上加霜，看似主要市场的经济前景与消费力都不乐观，但是全球鐘表市场依然有惊人成长，原因无他，全有赖于亚太地区，特别是大中华地区的蓬勃发展。「如果回顾2008年时的金融危机到现在的成长，将会十分讶异当中进展的速度!」ORIS大中华区总监Roland Ackermann如此表示，主掌品牌大中华区业务已超过五年以上，Roland 提到每次来到亚洲都能感受到市场变化的速度之快，不断劲扬的市场需求，对他来说，这是份充满崭新挑战且永不无聊的工作，特别是每每见到ORIS市佔率的增加，更是令他振奋。透过广告、品牌大使增加 ORIS 的曝光，让大家更瞭解ORIS的手表是 Roland 持续努力的目标，而品牌运动、活力的特质在经济发展迅速的大中华地区迅速得到认同，业绩以两位数字的成长快速跃升。不过，他特别提到 "Real Watches for Real People"(真实手表献给真实人们)，'10 年 ORIS 传达的崭新概念，在这短短五个英文字之中清楚地解释与定位品牌的坚持与目标客群。

Roland 表示对ORIS而言，Real Watches指的是品牌坚持机械机芯、制作机械表的理念，讲究的是功能性、实用性。另一方面，瞄准年轻且具活力的消费者，也就是Real People的定义，身为下一个世代的领袖或是管理阶层，努力追求就能实现自我，让ORIS的手表对他们而言，就是一种垂手可得的奢华。然而如何让ORIS的手表获得关注，与不同领域的结盟即是品牌行销的一大利器，在赛车、潜水、航空与文化四大领域分头进击，屡屡撞击出不同火花，或是与网坛的亚洲球王卢彦勋的合作，这两年在歷史最悠久的大满贯赛——英国温布敦大赛中，杰出的表现及认真专注、充满自信的个人特质，雀屏中选成为ORIS台湾的品牌大使，这也是符合 Roland 口中Real People的特质，且他再补充ORIS即将在 '11 年秋天发表亚洲的品牌大使，请大家敬请期待。除了行销活动的多元，Roland强调品牌的基础是在产品的品质，当中莫过于是机芯的品质。他表示早在ETA机芯厂紧缩机芯供应之前，ORIS就开始支持SELLITA在机芯上的发展，着眼于其优良的品质，再者双方的经营阶层曾经共事过，同属家族经营模式，理念也十分契合。SELLITA 的机芯无疑在ORIS手表中的比例会越来越高，但Roland表示这不意谓着完全与ETA切割，而是齐头并进，在机芯的选择上更具弹性，也同时让ORIS的手表品质与价格在良性竞争中更符合消费者期待。