CHANEL香奈兒最近和全球歷史最悠久、廣為人知的業餘體育賽事之一The Boat Race牛津劍橋賽艇對抗賽達成合作協議，品牌將成為這項賽事的冠名贊助商兼官方計時，也因此2025年開始本項賽事便將更名為"The CHANEL J12 Boat Race"，直接將品牌以及經典手錶系列名稱帶入傳統賽艇對抗賽中，彼此替互相拉抬聲勢。
The CHANEL J12 Boat Race由牛津大學和劍橋大學的賽艇選手進行激烈對抗，不只是對於兩校，在全英國乃至國際上也素負知名度，每年比賽舉行期間都能吸引20萬名以上熱情觀眾到場觀戰，至於電視機前收看的觀眾更是數以百萬計。通常這項比賽最能刺激收視的部分在於倫敦西部Putney和Mortlake之間的一段泰晤士河，這個賽段長度約有4.25英里，往往讓觀眾看得熱血沸騰，也是決定冠軍所屬的關鍵賽道。
▲香奈兒和全球知名業餘體育賽事The Boat Race牛津劍橋賽艇對抗賽達成協議，從2025年起擔任賽事的冠名贊助商兼官方計時。
文章開頭提過The CHANEL J12 Boat Race擁有悠久歷史，因為比賽早在1829年就已經舉行，發展將近200年後，如今每年春天，牛津大學和劍橋大學都會各派出精英中的精英八人賽艇隊參戰，其中前者的隊員會穿上深藍色隊服，後者隊員則身著淺藍色隊服，開賽後化作泰晤士河上兩道急速奔馳的藍色光芒。
▲香奈兒女士本身便愛好運動，這樣的好動個性也深植於品牌的基因中。
香奈兒會想和The Boat Race合作絕非巧合，除了品牌創辦人香奈兒女士本身就喜愛運動，品牌也延續他的喜好與創作觀，運用針織和斜紋軟呢等材質打造時裝，提供女性穿著時便於參與騎馬或單車等活動。至於近代品牌重要里程碑之一的J12系列手錶更是和賽艇等領域有點淵源，因為2000年時任品牌藝術總監的Jacques Helleu，就是美洲盃帆船賽事分類J-Class級別，和競賽帆船標準規格12公尺長度等元素發想，打造出名為J12的經典手錶作品。
▲The Boat Race希望與香奈兒的合作能達成雙贏局面，也藉由品牌在國際上的影響力再度拓展賽事知名度。
The Boat Race Company Ltd董事長Siobhan Cassidy對於雙方的合作相當興奮，他表示：「首次見面時我們即了解到CHANEL深明我們賽事的吸引力，我們非常有信心在他們的加入後，能將這項賽事引領進入新領域及開拓新的受眾。」
▲香奈兒2000年時由美洲盃帆船獲得啟發催生出經典J12手錶系列，這段淵源剛好也能與The Boat Race稍加呼應。
另一方面，香奈兒高級手錶暨高級珠寶總裁Frédéric Grangié也提到：「賽艇運動員之間必須互相協調以追求極致速度表現；就像手錶內部的機械零件一樣，必須協同運作才能達到精準顯時的目標，雙方都是『團結就是力量』具體的表現形式。The Boat Race舉辦至今橫跨三個世紀之久，香奈兒能成為首個同時兼任賽會冠名贊助和官方計時的合作夥伴，我們深感榮幸。」
有了香奈兒的強力奧援，來年4月13日開始舉辦的The CHANEL J12 Boat Race，預計會有全新氣象，也可望吸引更多人注意到這項老牌體育盛會。
