現在網路以及社群平台發達，成為市場吸收手錶新知的重要管道，例如全球許多人都習慣在Instagram上觀看手錶品牌的動態或八卦消息，畢竟手錶產品一出來，它們以照片或影片搭配文字的傳播模式迎合現代人使用社群的喜好，所以IG對於手錶品牌推廣知名度的重要性不容小覷。
最近國外手錶市場熱門的App TimeWorld（整合品牌端、市場端和手錶新聞的平台）創辦人Romain Milet在他的LinkedIn上發表了一份特別又有趣的鐘錶產業調查資料，這並非傳統的產業報告或財報之類，Romain Milet公佈的是有關於2024年在IG上「增粉」最多的手錶品牌名單，結果榜單內容有點讓人出乎意料。
直接開門見山揭曉答案，這份榜單第一名的品牌是：FURLAN MARRI！什麼，沒聽過⋯⋯這也合理，因為這個品牌近年才剛興起，由來自瑞士的工業設計師Andrea Furlan和來自沙烏地阿拉伯的鐘錶收藏家／藝術家Hamad Al Marri聯手創立，他們一開始是先研發石英錶，代表作如MR. Grey Ref. 1041-A，這只錶在2021年「錶界奧斯卡」GPHG日內瓦鐘錶大賞斬獲Horological Revelation Prize啟發意義獎讓他們一鳴驚人，到了2024年也憑著Perpetual One這款自動上鍊作品入圍過GPHG的小指針獎。FURLAN MARRI出道時間不長，但是作品很快獲得業界人士肯定，而也隨著收藏家的討論度愈來愈火熱，幫助他們在社群上的聲量逐步上升。
▲2024年Instagram手錶品牌粉絲數成長幅度最高的是新興品牌FURLAN MARRI，一舉超越勞力士等知名大廠。
根據統計光是在2024年，FURLAN MARRI的粉絲數便從48,737人增加到75,975人（編按：報導撰寫時粉絲又已經增加至8萬了），成長幅度達55.9%，雖然總粉絲數還是相對小眾，可是一年內有這樣的成長幅度其實相當可觀。FURLAN MARRI除了自己的工藝水準能吸引錶迷和收藏家，他們也很懂得尋求與不同品牌或管道的合作機會，透過聯乘的效應來助長自己的知名度，例如他們和國外鐘錶媒體Time+Tide Watches合作推出錶款、與獨立製錶師Dominique Renaud和Julien Tixier也曾合作，縱使你一開始不知道這個品牌，但是在社群上很容易透過連結意外發現，進而興起想要Follow他們的動機，這個部分FURLAN MARRI目前做得很好，正在快速獲得市場的關注。
至於Romain Milet所公佈榜單的第二名可能會是許多人心中本來的冠軍候選：也就是大名鼎鼎的勞力士，即使名氣已經夠響亮了，但因為鐘錶品牌經營IG歷史並不算特別久，所以每年還是會有IG用戶不斷加入追蹤行列。排在勞力士後面的是近年同樣聲量不俗的JACOB & Co.，由於許多名人常會佩戴該品牌一只比一只浮誇的複雜功能或珠寶錶——包括IG上粉絲數最多的葡萄牙足球巨星C羅（Cristiano Ronaldo），因此他們很容易就在社群上引起注意，進而推升品牌的知名度。
▲FURLAN MARRI曾於2021年得過GPHG的啟發意義獎，在錶壇和市場的名氣日益成長。
光是看這份榜單的前三名就可以知道社群的世界和我們對高級名錶品牌的傳統認知並非完全一致，甚至雖然品牌在IG上的反應看起來不錯，可是這不代表他們實際的銷售表現便能取得巨大成功；反之亦然，就像歐米茄2024年整年陸續推出許多話題作品，看似有打中收藏家的心，但他們整年在IG上的粉絲數約成長27.7萬人次，說多不多、說少也不少，不足以讓他們擠進Romain Milet列出的榜單中。總的來說，光憑IG增粉的表現還是難以和「大摩」摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司每年所提出瑞士鐘錶產業年度報告的重要性相提並論，可是在現在的市場環境中，這份榜單仍具有一定的參考意義，當最近社群上大家都對某個新興品牌很感興趣，身為錶迷往往也不會置身事外，想要了解更多有趣的新興品牌和他們的產品特色，從中對於了解市場風向絕對有所幫助。
