根據瑞士鐘錶業聯合會（FH）公佈的資料，瑞士手錶2024年的出口額將近260億瑞郎，比2023年267.5億瑞郎小幅滑落2.8%，不過將近260億瑞郎這個數字，放眼過去1/4世紀已經是瑞士手錶產業第二高的表現，所以看起來去年在大環境低迷的情況下，瑞士手錶的出口表現似乎充滿讓人樂觀的理由。
事實上那倒未必。因為獨立經營的品牌如勞力士、百達翡麗和愛彼等，他們從Swatch、LVMH和歷峰等大集團手上奪走不小的市場佔有率，大集團旗下品牌的表現反而顯得較為疲軟。就以Swatch集團近期公佈的2024年年度財報為例，他們去年整年的銷售額達到67億瑞郎。若按固定匯率計算，下降幅度為12.2%，按現行匯率計算下降更是達到14.6%。在營業利潤方面，Swatch集團從2023年的12億瑞郎暴跌至3.04億瑞郎（跌幅達75%），連帶影響Swatch集團過去一年的股價下跌達22.5%。
▲Swatch集團2024年的銷售額為67億瑞郎，這是繼2020年後近十多年來第二度未能達到70億瑞郎的一年。
銷售額67億瑞郎乍看似乎很多，但這可是Swatch集團自從2012年以來第二度年度銷售額跌破70億瑞郎關卡，要知道他們上一次銷售額沒超過70億瑞郎，那時可是疫情大爆發的2020年，由此可知對於該集團來說，銷售額沒能達標70億瑞郎絕對是個警訊。相較之下，在過去十年之間，光是勞力士、百達翡麗和愛彼的銷售額總和便增加了一倍以上，此消彼長的態勢很明顯。
▲歷峰集團旗下手錶品牌2024年的銷售額比起2023年也下降8%左右。Source：Reuters
從歷峰集團公佈的最新季度財報顯示，該集團的總銷售額成長11%，但他們大幅成長的關鍵反而是得益於旗下珠寶品牌如梵克雅寶和卡地亞，光論手錶產品方面的銷售額，2024年比起2023年下滑8%，約為8.67億歐元。至於LVMH集團2024年整年的財報也顯示銷售額降至850億歐元，比起2023年小幅滑落2%左右。
▲LVMH集團的鐘錶和珠寶部門2024年銷售額比前一年小幅下滑2%，不過若單獨計算手錶品牌，降幅可能還會擴大。Source：ATimelyPerspective
LVMH集團的鐘錶品牌包含宇舶、泰格豪雅和真力時等，他們在財報上乃是併入整個鐘錶和珠寶業務，也就是BVLGARI、TIFFANY和CHAUMET也含括在內，因此該集團的鐘錶和珠寶部門2024年銷售額同樣下降2%，不過若要把製錶品牌獨立拉出來計算，這樣的數字可能還需要再下修。
從以上大集團與獨立經營品牌2024年的銷售表現可知，雖然主要奢侈品集團讓我們很難從涵蓋範圍廣泛的財報中進一步準確地了解手錶銷售數據，但無庸置疑他們旗下的品牌在2024年都經歷了極具挑戰性的一年，放眼2025年，同樣的挑戰似乎也正在延續，眾品牌們完全沒有可以放鬆的本錢。
