勞力士2024年二級市場市佔率驟降 「一品牌」近年逆勢翻倍成黑馬

知名二手錶線上交易平台Chrono24最近針對他們網站2024年的交易紀錄，做出了一份研究報告，其中有關大家最關心的人氣品牌ROLEX方面，Chrono24給出了一個驚人的結論：他們認為勞力士在二級市場的聲量有下降的趨勢！

▲Source：WargaBiz

這個乍看讓人感到有點不可思議的論點是有根據的，因為Chrono24除了分析2024年的交易紀錄，他們還往前回溯到2020年這幾年之間，結果發現勞力士手錶的市佔率曾經在2022年第1季時達到最高峰43.9%，這時候因為還在新冠肺炎疫情期間，全球因為鎖國政策影響導致消費者手頭上的資金充足，然後當時二級市場也囤了不少貨慢慢放出來，曾一度誘使市場不斷提高買錶預算，致使像勞力士手錶這般的明星商品行情飆升。

然而來到高峰2年後的2024年，Chrono24蒐集到自家的交易紀錄中，勞力士的市佔率已經有趕下滑到34.2%，相較高峰時差了快要10%之多。Chrono24內容長Balazs Ferenczi指出：「作為業界旗艦品牌，勞力士尤其受益於疫情期間的高級手錶熱潮。當時由於出國旅遊和其他消費品支出的減少，加上長期處於低利率狀態，許多人將高級手錶視作投資項目，這進一步推高了二級市場價格，也一度鞏固了勞力士的市場地位。」

▲Chrono24觀察人氣手錶品牌過去5年內市佔率變化，勞力士雖曾一度爆衝，但如今又回到接近2020年的水準。Source：Chrono24

可是這樣的行情暴衝榮景沒有維持太久，因為這三年來高級手錶的二級市場價格逐漸「校正回歸」，加上勞力士等人氣品牌的產能也已經恢復正常、市場上的貨量上升，不過此時市場的需求卻又開始下降，連勞力士AD店的排隊清單等候時間也在減少中。此外勞力士又在2022年底開始推行CPO原廠認證中古錶服務，也因此會有一定比例的二手錶從開放的二級市場回流到勞力士的授權經銷管道中。

Chrono24的報告中還表示，勞力士、百達翡麗、愛彼和RICHARD MILLE等四大品牌中，就勞力士市佔率流失的最嚴重，因為他們在前三年大環境不景氣下，旗下手錶的二級市場行情下滑最大，這是因為前述四大品牌是錶壇少數手錶產品有超定價行情的例子，其他多數品牌雖說手錶不太有溢價情形，但這也代表們過去三年來的價格相對勞力士的大起大落穩定許多。

▲卡地亞2024年於Chrono24取得的市佔率5.2%乍看不是特別高，但與疫情初期的2020年相比已呈翻倍成長，近年頗受市場喜愛。

前面提到勞力士2024年在Chrono24的交易紀錄中市佔率下滑到剩下34.2%，但他們和後面幾名的品牌差距還是很大，如市佔率第2名的歐米茄為10%，第3名的百達翡麗則是6.7%，可見其他品牌要追上勞力士還是很難。而從2020年以來進步最明顯的品牌要屬卡地亞，他們在2020年時於Chrono24的市佔率為2.5%，不過邁入到2024年後乃是翻倍成長至5.2%之譜，突顯市場對其手錶產品的興趣正在上升中。