搶在2025年第97屆奧斯卡金像獎頒將前幾天，身為奧斯卡獎贊助商的勞力士也宣佈了一項和演藝圈有關的好消息，原來曾拿過奧斯卡影帝的巨星李奧納多·狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio）與他們達成協議，成為ROLEX的最新代言人。最近這幾天隨著勞力士新廣告Reach for the Crown影片發布，李奧納多在片中和許多該品牌的代言人如大導演James Cameron和Martin Scorsese、網球和高爾夫球傳奇Roger Federer、Tiger Woods等人並列，共同在自己的專業領域有一席之地，並和ROLEX的品牌精神互相輝映。
勞力士非常肯定李奧納多在電影圈中的貢獻，尤其是他身為紀錄片《洪水來臨前》（Before the Flood）和《燃冰之急》（Ice on Fire）製片人的身份。此外，勞力士也對李奧納多一直以來在氣候變遷議題上的積極行動印象深刻，自1998年以來，他屢屢便透過李奧納多·狄卡皮歐基金會（Leonardo DiCaprio Foundation）致力於解決氣候變遷問題，同時別忘了他同時也是聯合國和平大使。勞力士在一份聲明中表示：「無論在幕前還是幕後，李奧納多的努力都受到他渴望啟發和帶來有意義改變的願望所引導。」
李奧納多有多熱衷於於推廣和投入環保行動？除了一手創立李奧納多·狄卡皮歐基金會，他也陸續加入世界自然基金會（WWF）、國家資源保護委員會（National Resources Defense Council）、全球綠色美國（Global Green USA）和國際動物福利基金會（International Fund for Animal Welfare）等組織，藉由他在演藝事業累積的名聲，向世人宣導環保的重要性。這點和勞力士近年來力倡的「永恆星球」（Perpetual Planet）計畫不謀而合，該計畫專注於永續發展和保護地球，與其說李奧納多是因為出色的演藝生涯而被勞力士相中作為品牌代言人，或許他在工作之外的公益領域表現出的熱忱，更是打動ROLEX的重要原因。
▲李奧納多加入各界菁英的行列，出任勞力士代言人職務，過去他長期對於環保議題的關注，和ROLEX的企業理念不謀而合。
事實上李奧納多並非首度出任手錶品牌代言人，在他過去的代言經歷中，他也曾擔任TAG HEUER的品牌大使，因此他對於這種身份應該不需要特別花時間適應，而在與泰格豪雅的合約到期後，他私底下似乎就也蠻喜歡勞力士手錶的，例如2024年12月時，他曾在現場觀賞NBA洛杉磯湖人隊的比賽時，佩戴一款停產的Daytona 116509，可見李奧納多收藏勞力士可能也有一段不淺的資歷了。
▲在尚未成為ROLEX代言人之前，李奧納多就曾佩戴自己收藏的勞力士Daytona現身球場觀看NBA比賽。Source：Barrington Watch Winders
值得一提的是，李奧納多生涯中曾與許多勞力士代言人有著長期合作關係，例如曾執導《鐵達尼號》的詹姆斯·柯麥隆（James Cameron），以及曾與狄卡皮歐合作《神鬼無間》（The Departed）和《花月殺手》（Killers of the Flower Moon）的馬丁·史柯西斯（Martin Scorsese）等名導，這也使得他能加入兩位前輩和知名中國電影製製作人賈樟柯的行列，成為ROLEX在中西電影圈中少數的代言人之一。
李奧納多在出任勞力士代言人後，身份變得更多元了些，早在2023年時他便曾投資新興瑞士手錶品牌ID Genève，看得出來他不只滿足於當一位手錶收藏家，而該品牌對對循環經濟原則、永續材料和創新的投入和李奧納多長期關注環保的立場也很合拍，只是不知道這種股東身份和他和勞力士代言的合約有沒有相衝突。不論如何，透過他本身在全球的知名度，與勞力士在鐘錶界的聲勢，這種雙強聯手的組合，大家應該都是樂觀其成的，其他合約面上的細節，等之後會不會有更多消息流出我們再繼續為大家觀察追蹤。
