要想製造新聞、提高銷量不能只有行銷話術包裝，看得到的規格數字、摸得到的外觀質感，才能為錶款本身的價值做出實質加分，而各家因應不同客群也有相異應對作法，手法無分高下優劣，只有能否刺激銷售，如是而已。
1.複雜功能價格帶重新定位
比起換材質、改設計、變相降價這些隱晦的數字遊戲，品牌在低迷買氣中進攻市場，就屬中階品牌搶灘複雜功能的攻勢最不留情面。其中「破壞市場行情」最明顯的例子應該就屬萬寶龍，先前推出的月相、萬年曆功能款式，在同功能級距中擁有絕對優勢的價格，2016年更推出一款停秒陀飛輪4810 ExoTourbillon Slim，專利外置陀飛輪同時搭載停秒裝置，而這也是全球目前第四款可停秒的陀飛輪腕錶，百萬出頭的定價相當有話題。另外從錶殼、機芯零件都充分運用模組化結構的豪雅Carrera Heuer-02T，定價約52萬元是目前市場上最親民的瑞士製陀飛輪腕錶，雖然作工、打磨確實不能與擅長製作陀飛輪的大廠相比，但這種史上頭一遭的破盤價絕對誘人，目前據知市場反應頗為不錯，能否進一步順利設出「入門陀飛輪」新級距？屆時恐怕大廠們也不得不跳腳。
比起換材質、改設計、變相降價這些隱晦的數字遊戲，品牌在低迷買氣中進攻市場，就屬中階品牌搶灘複雜功能的攻勢最不留情面。其中「破壞市場行情」最明顯的例子應該就屬萬寶龍，先前推出的月相、萬年曆功能款式，在同功能級距中擁有絕對優勢的價格，2016年更推出一款停秒陀飛輪4810 ExoTourbillon Slim，專利外置陀飛輪同時搭載停秒裝置，而這也是全球目前第四款可停秒的陀飛輪腕錶，百萬出頭的定價相當有話題。另外從錶殼、機芯零件都充分運用模組化結構的豪雅Carrera Heuer-02T，定價約52萬元是目前市場上最親民的瑞士製陀飛輪腕錶，雖然作工、打磨確實不能與擅長製作陀飛輪的大廠相比，但這種史上頭一遭的破盤價絕對誘人，目前據知市場反應頗為不錯，能否進一步順利設出「入門陀飛輪」新級距？屆時恐怕大廠們也不得不跳腳。
▲屢屢打破價格迷思
萬寶龍近年調整價位帶的動作頻仍，2016年推出的4810系列停秒陀飛輪定價百萬出頭，與同功能級距的款式相較顯得非常有競爭力，不僅吸引藏家心動，對於一線大廠來講，各式功能的價位帶是否會因此動搖也很受關注。
萬寶龍近年調整價位帶的動作頻仍，2016年推出的4810系列停秒陀飛輪定價百萬出頭，與同功能級距的款式相較顯得非常有競爭力，不僅吸引藏家心動，對於一線大廠來講，各式功能的價位帶是否會因此動搖也很受關注。
2.嶄新科研提供話題亮點
腕錶的各式顯時功能都已經開發得瀕臨極限，想要在這當中找到突破點反而愈來愈困難，因此錶廠的「奇招」雖然受限於市場需求、開發價格等不見得適合落實普及，但在萎靡買氣中還願意挑戰新發明，證實了錶廠對製錶的熱情。'16年的創新一來是在機芯結構力求新發明，例如PIAGET結合機械結構與電子石英裝置的Emperador Coussin XL 700P，機械結構負責上鍊、顯時，再靠電子調節裝置（石英震盪器）把震頻推高到32,768Hz；又如愛彼的皇家橡樹雙擺輪腕錶，兩枚擺輪、兩根游絲收放時位移相抵，準度更為提升。再者新材質、新技術的運用也有亮點，百年靈的Breitlight®材質比不鏽鋼輕5.8倍、比鈦輕上3.3倍；沛納海以3D列印概念製作出中空的鈦金屬錶殼，重量比傳統做法輕上30%，乍看之下和一般腕錶無異，但實質瞭解後，驚喜感則是無窮。
腕錶的各式顯時功能都已經開發得瀕臨極限，想要在這當中找到突破點反而愈來愈困難，因此錶廠的「奇招」雖然受限於市場需求、開發價格等不見得適合落實普及，但在萎靡買氣中還願意挑戰新發明，證實了錶廠對製錶的熱情。'16年的創新一來是在機芯結構力求新發明，例如PIAGET結合機械結構與電子石英裝置的Emperador Coussin XL 700P，機械結構負責上鍊、顯時，再靠電子調節裝置（石英震盪器）把震頻推高到32,768Hz；又如愛彼的皇家橡樹雙擺輪腕錶，兩枚擺輪、兩根游絲收放時位移相抵，準度更為提升。再者新材質、新技術的運用也有亮點，百年靈的Breitlight®材質比不鏽鋼輕5.8倍、比鈦輕上3.3倍；沛納海以3D列印概念製作出中空的鈦金屬錶殼，重量比傳統做法輕上30%，乍看之下和一般腕錶無異，但實質瞭解後，驚喜感則是無窮。
▲用3D列印製作錶殼
縱然業界新款趨勢整體而言傾向保守，但仍有錶廠投入創新製程或結構，圖為沛納海以類似3D列印的「直接金屬燒結」技術所製成的PAM00578 Luminor 1950 GMT Tourbillon Titanio，鈦金屬錶殼為粉末逐層構成。
縱然業界新款趨勢整體而言傾向保守，但仍有錶廠投入創新製程或結構，圖為沛納海以類似3D列印的「直接金屬燒結」技術所製成的PAM00578 Luminor 1950 GMT Tourbillon Titanio，鈦金屬錶殼為粉末逐層構成。
3.細節改款 錶帶儼然黑馬
改款年年有，'16年特別多。當某個款式已經確定是品牌的長賣款，基本的結構、樣式就毋須特別更動，反而是透過微型變化增加款式家族，以廣泛吸引不同喜好與價位需求的顧客。改款常見作法不外乎透過模組化零件大量製作出異材質或是外觀顏色相互搭配的姊妹作，另外從'15年就開始瀰漫的藍面風潮在2016年也持續延燒，若說幾乎八成以上的品牌都有幾只藍面錶絕對不為過。而'16年也有不少品牌將改款重點挪到了錶帶上，男錶部分，ZENITH、ORIS讓錶帶也引進了異材質的概念，外觀為皮革、內裡為橡膠的設計兼顧美觀與舒適度；漢米爾頓、百年靈則以橡膠模擬出皮革與羅馬鍊帶的質感紋理。女錶部分，積家、羅杰杜比都請來時尚品牌或設計師跨刀設計錶帶，PIAGET、香奈兒則是推出了更為細緻、柔軟的改良版羅馬鍊帶。
改款年年有，'16年特別多。當某個款式已經確定是品牌的長賣款，基本的結構、樣式就毋須特別更動，反而是透過微型變化增加款式家族，以廣泛吸引不同喜好與價位需求的顧客。改款常見作法不外乎透過模組化零件大量製作出異材質或是外觀顏色相互搭配的姊妹作，另外從'15年就開始瀰漫的藍面風潮在2016年也持續延燒，若說幾乎八成以上的品牌都有幾只藍面錶絕對不為過。而'16年也有不少品牌將改款重點挪到了錶帶上，男錶部分，ZENITH、ORIS讓錶帶也引進了異材質的概念，外觀為皮革、內裡為橡膠的設計兼顧美觀與舒適度；漢米爾頓、百年靈則以橡膠模擬出皮革與羅馬鍊帶的質感紋理。女錶部分，積家、羅杰杜比都請來時尚品牌或設計師跨刀設計錶帶，PIAGET、香奈兒則是推出了更為細緻、柔軟的改良版羅馬鍊帶。
▲更具時尚感的錶帶
品牌的改款從錶殼、面盤上的變化延伸到了錶帶，男錶著重材質的變化混搭，女錶則是有充滿時尚思維的設計，圖為羅杰杜彼Velvet by Massaro-Rita女錶，金色錶帶模仿女性跟鞋腳跟處的裝飾。
品牌的改款從錶殼、面盤上的變化延伸到了錶帶，男錶著重材質的變化混搭，女錶則是有充滿時尚思維的設計，圖為羅杰杜彼Velvet by Massaro-Rita女錶，金色錶帶模仿女性跟鞋腳跟處的裝飾。
