專家聊錶-金生儀Eric：高級運動錶現在正夯

在台灣，只要提到購買高檔瑞士錶（尤其是在北部），很多人都會立刻聯想到金生儀這間老字號，當然箇中有很多原因，包括金生儀早在1923年就已經創立，是台灣歷史最悠久的錶店，有關這點的好處在於，目前國內有許多知名鐘錶品牌就是由金生儀所率先引進；再來金生儀至今已經傳承到第四代，講究有誠信的買賣也是從創辦人陳榮垣先生身上便一路影響著後代的家族經營者，講起來似乎抽象，但的確在金生儀買錶會有一種令人安心的感受，不管是買錶前的諮詢或是買錶後的服務，金生儀都試著與客戶建立互信關係，這使得他們在消費者心中自然形成一種特殊且優先的地位。

▲牌子老、信用好的金生儀鐘錶，是台灣目前高級運動錶的主流店家，市場難尋的一線人氣款如PP金鷹和勞力士水鬼等，金生儀往往都能搶先拿到配額，圖為金生儀忠孝店。

長久在業界耕耘下，金生儀見證了許多歷史潮流的演變，例如五、六○年代薄型正裝錶很夯、七○代機械錶市場受到石英錶崛起而造成嚴重影響，再到近代機械錶復甦、一路朝著高端收藏品的路線發展；而今，消費者的喜好轉向了動靜皆宜的運動錶身上，其中高級運動錶更是熱絡，在這塊領域裡，有些大品牌的人氣錶款向來一錶難求，例如PP的金鷹系列或是勞力士的水鬼等，金生儀往往都會是品牌優先配貨的重點店家，也因為能拿得到這些熱門款式，使得金生儀也順理成章成為追逐這類高級運動錶人士的指標。然而金生儀倒並非只鎖定這些供不應求的人氣作品，如前所述，其實不少品牌早先都是透過金生儀引進至台灣，所以他們挑選品牌和腕錶的眼光乃是經過長時間的經驗累積後淬煉而來，近期金生儀忠孝店就有一個新動作引起關注——繼兩年半前博愛店引進HUBLOT宇舶錶之後，忠孝店也跟進讓HUBLOT進駐，考量到該品牌旗下擁有不少運動錶，是否代表著金生儀看好宇舶在高級運動錶市場大有可為呢？透過金生儀第四代經營者陳鼎毅Eric的剖析，讓我們能夠更加了解目前在高級運動錶市場上的最新風向與動態。

▲金生儀忠孝店近期引進在運動錶領域積極奮起的新銳品牌HUBLOT，由於品牌旗下不乏和足球運動甚至是現今如火如荼開戰的世足賽合作錶款，因此在店面佈置上就能一目了然品牌的運動個性。

跨界與運動領域聯盟的重要性

之所以會想要引進宇舶，Eric表示是因為品牌對於運動領域著墨很深，除了腕錶作品類型多元，HUBLOT也積極和頂尖的運動項目和人才合作，例如法拉利車隊、牙買加閃電Usain Bolt、高球名將Dustin Johnson、拳王梅威瑟等等，不僅有助於提升品牌在體育圈的能見度，這些一流的體壇團隊或明星，也常常成為宇舶創作的靈感來源。由於HUBLOT成立也不過是短短四十年內的事，因此他們能跟一線品牌人氣錶款比拼的並非是經典況味，而是融合更多的創意、提升自家產品的品質來贏得市場的好感，Eric再舉例，前幾年金生儀只有博愛店銷售宇舶腕錶，可是其實忠孝店也會收到不少客戶對於宇舶錶的詢問，正是因為看見了HUBLOT在拓展運動錶市場的積極態度加上一定的市場詢問度，促成金生儀忠孝店也加入此品牌的決定。

▲AP皇家橡樹常被拿來與宇舶的Big Bang腕錶比較，Eric認為兩者風格還是很鮮明、各有自己的支持者，甚至有人兩個品牌都愛，因此更屬於一種良性競爭的關係。

良性競爭炒熱高級運動錶市場

宇舶運動錶以Big Bang系列為首，無論在價位或造型上，常常被拿來和另一家大廠AP的招牌皇家橡樹系列做比較，對此Eric認為AP進入台灣市場的時間較宇舶早很多，因此在知名度以及人氣方面算是擁有先天的優勢。但是宇舶Big Bang相對來說在材質的運用上更大膽，也更常推出一些聯名限量款式提升腕錶的收藏價值，所以基本上兩個品牌雖然是處於競爭狀態，但其實愛好者並未重疊，甚至有些客戶在瞭解了宇舶的製錶理念與研發實力後，他也願意在擁有AP錶的情況下再選購HUBLOT，因此Eric並不覺得兩者之前就是一種打對台的現象，反而是不同風格各展所長，端看客戶自己本身的喜好和需求。

提到AP，剛好近期品牌傳出將採漸進式的方式把腕錶銷售由經銷商手上回收，一律改採直營專賣店的模式，關於這點Eric表示的確有收到消息，雖然日後可能會失去AP這樣的經典人氣品牌，但金生儀也並非全然被動地等待倒數，像是忠孝店引進宇舶就能提供市場其他的選擇方案，以價位帶來說宇舶主力款式大多介於60～80萬之間，這在高級運動錶市場中是很有競爭力的級距，不過現階段Eric覺得宇舶還有很大的成長空間，其中研發實力會是帶領市場更認識這個品牌的關鍵。

▲宇舶錶並不將本身定位為純粹的運動錶，因此在設計上以及材質應用上屢屢突破傳統觀點，帶給市場一次又一次的新驚喜。

除了基本實戴性，更要能突顯自身品味

過往高級錶市場比較多人追求的是功能性、複雜大錶類型的作品，不過近年來高級運動錶市場的接受度成長得很快，因此大廠如PP、AP和勞力士的運動錶自然是炙手可熱的標的；而在LVMH集團旗下，有別於TAG HEUER走的是入門型的運動錶路線，HUBLOT顯然就是主攻高端運動錶市場，就Eric的觀察，他覺得宇舶並不把高級運動錶視為單純的顯時工具，而是從腕錶身上繼續延伸出一些品味和地位象徵的附加意涵，他看得出HUBLOT在這方面下了許多功夫，除了讓腕錶戴起來很有品牌辨識度，款式與款式之間所呈現的獨特性也是此品牌很在意的部分，Eric認為以Big Bang系列登場的2005年算起，這十幾年來可以看出宇舶腕錶在保有自己的特色之餘，仍舊不斷思索如何讓自己的錶更吸引人，這種努力精進的態度正好就是市場想要的。

▲高級運動錶是目前市場主流，因此一些人氣款或是特殊限量款還是相當受到市場喜愛與追求，如宇舶旗下也有些限量款往往會面臨供不應求的狀況。

人氣款未受景氣影響

近年大家都在談鐘錶市場不景氣，關於這點Eric倒認為對金生儀的影響不大，他認為或許對一些入門、平價位的品牌來說銷售數字確實是下滑的，可是金生儀主推的還是高級品牌和高價位款式，以PP金鷹和勞力士水鬼、GMT Master II等高級運動錶人氣款為例，目前Waiting List上還是大排長龍、供不應求，可見收藏家追求好錶的渴望還是很高很旺，Eric表示並非只有前面提到的老牌熱門錶才有如此盛況，像是宇舶部分的聯名和限量款式也常因店家的配給量不足，而必須先讓客戶在等候名單中排隊，由此可知HUBLOT雖然算是新興品牌，但是觸覺敏銳的藏家一旦認定有收藏價值，還是會爭相搶收，從這點來看，宇舶在高級運動錶市場的確很有潛力。

▲研發實力是宇舶為人稱道的關鍵點，近年品牌積極研發藍寶石透明錶殼，甚至顛覆無色透明的定律，相繼推出黑色、藍色與紅色透明錶款讓人耳目一新，圖為Big Bang Unico透明寶石圈計時錶。

創意掛帥稀有款仍討市場喜歡

提到宇舶最近的研發成果，Eric認為他們將藍寶石材質應用在錶殼上是很有創意的設計，當然類似的創作錶壇上不乏品牌先例，例如RICHARD MILLE也曾推出透明腕錶，不過比起RM的天價定位，宇舶的透明錶在入手價位上就顯得親切許多，而且宇舶在部分透明錶上還加上了錶圈鑲彩寶的裝飾，這種組合放眼錶壇還沒有別人嘗試過，因此金生儀也已經向品牌下訂預備引進店中，Eric解釋雖然寶石圈透明錶超過了宇舶主力作品的價位，但是憑藉他們的設計、材質研發的技術力等強項，金生儀很有信心這樣特殊的高級運動錶還是可以吸引到更高端的客群出手，這也反映出宇舶產品的多元面向，讓金生儀更能全面性的滿足市場需求。