CHANEL香奈儿最近和全球历史最悠久、广为人知的业餘体育赛事之一The Boat Race牛津剑桥赛艇对抗赛达成合作协议，品牌将成为这项赛事的冠名赞助商兼官方计时，也因此2025年开始本项赛事便将更名为"The CHANEL J12 Boat Race"，直接将品牌以及经典手表系列名称带入传统赛艇对抗赛中，彼此替互相拉抬声势。
The CHANEL J12 Boat Race由牛津大学和剑桥大学的赛艇选手进行激烈对抗，不只是对于两校，在全英国乃至国际上也素负知名度，每年比赛举行期间都能吸引20万名以上热情观众到场观战，至于电视机前收看的观众更是数以百万计。通常这项比赛最能刺激收视的部分在于伦敦西部Putney和Mortlake之间的一段泰晤士河，这个赛段长度约有4.25英里，往往让观众看得热血沸腾，也是决定冠军所属的关键赛道。
▲香奈儿和全球知名业餘体育赛事The Boat Race牛津剑桥赛艇对抗赛达成协议，从2025年起担任赛事的冠名赞助商兼官方计时。
文章开头提过The CHANEL J12 Boat Race拥有悠久历史，因为比赛早在1829年就已经举行，发展将近200年后，如今每年春天，牛津大学和剑桥大学都会各派出精英中的精英八人赛艇队参战，其中前者的队员会穿上深蓝色队服，后者队员则身着浅蓝色队服，开赛后化作泰晤士河上两道急速奔驰的蓝色光芒。
▲香奈儿女士本身便爱好运动，这样的好动个性也深植于品牌的基因中。
香奈儿会想和The Boat Race合作绝非巧合，除了品牌创办人香奈儿女士本身就喜爱运动，品牌也延续他的喜好与创作观，运用针织和斜纹软呢等材质打造时装，提供女性穿着时便于参与骑马或单车等活动。至于近代品牌重要里程碑之一的J12系列手表更是和赛艇等领域有点渊源，因为2000年时任品牌艺术总监的Jacques Helleu，就是美洲杯帆船赛事分类J-Class级别，和竞赛帆船标准规格12公尺长度等元素发想，打造出名为J12的经典手表作品。
▲The Boat Race希望与香奈儿的合作能达成双赢局面，也藉由品牌在国际上的影响力再度拓展赛事知名度。
The Boat Race Company Ltd董事长Siobhan Cassidy对于双方的合作相当兴奋，他表示：「首次见面时我们即了解到CHANEL深明我们赛事的吸引力，我们非常有信心在他们的加入后，能将这项赛事引领进入新领域及开拓新的受众。」
▲香奈儿2000年时由美洲杯帆船获得启发催生出经典J12手表系列，这段渊源刚好也能与The Boat Race稍加呼应。
另一方面，香奈儿高级手表暨高级珠宝总裁Frédéric Grangié也提到：「赛艇运动员之间必须互相协调以追求极致速度表现；就像手表内部的机械零件一样，必须协同运作才能达到精准显时的目标，双方都是『团结就是力量』具体的表现形式。The Boat Race举办至今横跨三个世纪之久，香奈儿能成为首个同时兼任赛会冠名赞助和官方计时的合作伙伴，我们深感荣幸。」
有了香奈儿的强力奥援，来年4月13日开始举办的The CHANEL J12 Boat Race，预计会有全新气象，也可望吸引更多人注意到这项老牌体育盛会。
